Torek, 6. 11. 2018, 9.33
5 let, 5 mesecev
Nerodnost BMW: dvoumni oglas razburil Nemce
Termometer prikazuje, kako vroč je članek. Skupni seštevek je kombinacija števila klikov in komentarjev.
Termometer prikaže, kako vroč je članek. Skupni seštevek je kombinacija števila klikov in komentarjev.
5,72
3
V Sloveniji bo BMW serije 8 poganjal trilitrski štirivaljni dizelski motor z močjo 235 kilovatov (320 "konjev"), stal bo od 113 tisoč evrov naprej.
Oglas nemškega BMW v nemškem časniku je zaradi dvoumnega slogana dosegel precejšno odmevnost na družbenih omrežjih.
Avtomobilski oglasi so pogosto tarča različnih interpretacij sloganov in tudi časovnega umeščanja kampanje v aktualno dogajanje v svetovni javnosti. BMW je imel s svojo novo serijo 8 nekaj smole že s postavljanjem avtomobila na ulice Benetk (tudi v sklopu filmskega festivala), ki jih je nekaj dni pozneje zalila narasla morska gladina.
Dvojni pomen: avto, ki ukrade dih?
Precej razburjenja je povzročil tudi zadnji tiskani oglas BMW v časniku Suddeutsche Zeitung, ki prav tako promovira serijo 8. Tam je ob tem avtu nemški slogan "Gebaut, um den Atem zu rauen", kar v slovenskem prevodu pomeni, da serija 8 vozniku jemlje oziroma ukrade dih.
Z vidika športnega oblikovanja in zmogljivosti je tak slogan seveda primeren, drugače pa je v primeru umeščanja avtomobila v čas dizelskih afer, zniževanja ogljikovih dioksidov (CO2) in dušikovih oksidov (NOx) ter vse strožjih predpisov za zniževanje avtomobilskih izpustov tudi na ravni Evropske unije.
Oglas v nemškem časniku je postal precej odmeven predvsem na nemških družbenih omrežjih.
V Sloveniji bo BMW serije 8 poganjal trilitrski štirivaljni dizelski motor z močjo 235 kilovatov (320 "konjev"), stal bo od 113 tisoč evrov naprej.
Endlich! Der erste Autobauer ist geständig und gibt öffentlich zu, warum er tut, was er tut. @BMW #dieselfahrverbot #dieselgate #dieselgeht pic.twitter.com/a4Lx4qnfS3
— Michael Schroeren (@MSchroeren) November 3, 2018
#BMW gesteht: Wir verdrecken bewusst und absichtlich die Atemluft. #Feinstaub #dieselgate pic.twitter.com/Ug7xwxQdRC
— Ulrich Sattler (@ulrichsattler) November 3, 2018
Ehrlich @BMW, ein blöderer Slogan für den neuen 8er ist Euch mitten in der #Diesel-Krise nicht eingefallen? pic.twitter.com/nMmGIr9m5F
— Hans Oberberger (@hansoberberger) November 3, 2018
Ich weiß nicht, wer bei BMW das Marketing verantwortet. Aber in Zeiten von Feinstaub, Stickoxid und Diesel-Skandal in einer riesigen Beilage in der SZ mit „Gebaut, um den Atem zu rauben“ ist schon hm gewagt... pic.twitter.com/AwdybuIxnd
— alf frommer (@siegstyle) November 3, 2018
3