Podjetje Apple je v zadnjih letih četrtletje za četrtletje podiralo prodajne rekorde in slej ali prej je bilo za pričakovati, da se bo takšen trend nekje ustavil oziroma vsaj upočasnil. To se očitno dogaja v letu 2016. Po tem, ko so za prvo četrtletje objavili prvi upad prodaje pametnih telefonv